Newsy
Słuchacze podcastów dają reklamie zielone światło
Podcasty są medium coraz chętniej wybieranym nie tylko przez polskich słuchaczy, ale też przez reklamodawców. Sprzyja temu wysoki poziom akceptacji treści promocyjnych związanych z seriami podcastowymi, co potwierdzają wyniki trzeciej edycji raportu „Słuchacz podcastów w Polsce”, stworzonego przez zespół Tandem Media z Grupy Radiowej Agory.
Jak słuchamy podcastów? Wyniki raportu 2021
Polscy słuchacze podcastów najczęściej włączają je wieczorami w domu, na smartfonie. Regularnie słuchają od 2 do 4 serii podcastowych, wybierając je dla rozrywki i poszerzenia swojej wiedzy o świecie, a pozyskanymi w ten sposób informacjami w zdecydowanej większości dzielą się z innymi. To kolejne wnioski z trzeciej edycji raportu „Słuchacz podcastów w Polsce” stworzonego przez zespół Tandem Media z Grupy Radiowej Agory.
Tandem Media prezentuje raport „Słuchacz podcastów w Polsce 2021”
Już prawie co trzeci internauta w Polsce słucha podcastów – ich zasięg miesięczny wyniósł w 2021 r. ponad 31%. Jednocześnie minimum raz w tygodniu podcasty włącza co piąty polski użytkownik sieci. Audycje internetowe na żądanie wybierane są przez słuchaczy częściej niż w poprzednich latach.
TOK FM – ponad 3% udziału w czasie słuchania
W najnowszej fali badania Radio Track za 1. kwartał 2022 r. Radio TOK FM osiągnęło kolejne rekordowe rezultaty. Po raz pierwszy w historii stacja przekroczyła poziom 3% udziału w czasie słuchania. Każdego dnia programy TOK FM docierają do ponad miliona słuchaczy, a tygodniowo do blisko 3 milionów osób.
Kolejne rekordy GRUPY RADIOWEJ AGORY
Rozgłośnie Grupy Radiowej Agory, czyli stacje muzyczne Radio Złote Przeboje, Radio Pogoda i Rock Radio oraz stacja news&talk Radio TOK FM w ostatnich miesiącach osiągnęły rekordowe łączne wyniki słuchalności. Zgodnie z danymi z badania Radio Track w okresie wrzesień – listopad 2021 r. radiostacje Agory zajęły 1. miejsce pod względem udziału w czasie słuchania m.in. w Warszawie i Wrocławiu.
Tandem Media partnerem dwóch konkursów – Podcast Roku i Kreatura
Zespół Tandem Media intensywnie rozwija swoją ofertę związaną z podcastami oraz kontynuuje badania polskich słuchaczy podcastów. W ramach zaangażowania w rozwój rynku podcastowego w Polsce broker został też partnerem dwóch konkursów dla twórców audycji online.
TOK FM z tytułem Superbrands 2021
Radio TOK FM, portal Gazeta.pl i AMS – to marki z Grupy Agora, które zostały laureatami Superbrands 2021. To wyróżnienie przyznawane najsilniejszym markom konsumenckim i biznesowym na polskim rynku. Wyniki badania konsumenckiego i laureatów procesu certyfikacji Superbrands ogłoszono podczas uroczystej gali w czwartek, 30 września br.
7. sezon podcastu „Dobra Praca” TOK FM i OLX
We wrześniu wystartował 7. sezon podcastu „Dobra praca”, przygotowanego przez redakcję we współpracy z OLX Polska. Na platformie tokfm.pl i w aplikacji TOK FM Podcasty do grudnia, w kolejnych 18 odcinkach wchodzących w skład projektu „Raport Praca”, pojawią się tematy związane z pracą i rozwojem osobistym.
Reklama audio online w pigułce! Premiera poradnika
Grupa Robocza Audiowideo, działająca w strukturach IAB Polska, przygotowała publikację „Poradnik Reklamy Audio Online”. Według badania Mediapanel serwisy związane z audio w styczniu 2021 roku odwiedziło aż 16,4 mln realnych użytkowników, co stanowi niemal 50% polskich internautów.
Insighty badawcze
31% internautów w Polsce słyszało w ostatnim miesiącu podcast!
Podcastów słucha obecnie 31 proc. polskich internautów w wieku powyżej 15 lat. Dwie trzecie z nich zadeklarowało, że zaczęło to robić w ciągu ostatniego roku. Boom na podcasty, o którym głośno na świecie, dotyczy już więc także Polski!
Badanie podcastów TOK FM
TOK FM podąża za trendami i rozbudowuje treści na żądanie. Radiowe podcasty umożliwiają odsłuchanie ulubionych audycji w dowolnym momencie, kiedy chcesz i masz na to ochotę.
Aby lepiej zrozumieć naszych słuchaczy, na początku 2018 przeprowadziliśmy badanie dotyczące podcastów. Chcieliśmy dowiedzieć się czym są dla słuchaczy podcasty, dlaczego, jak, i kiedy ich słuchają. Zapraszamy do zapoznania się z wynikami.
Dla Polaków Radio jest najbardziej zaufanym medium!
Jak podaje Komisja Europejska – bazując na badaniach TNS na próbie ponad 26 tys. osób – radio jest najbardziej zaufanym medium wśród mieszkańców Unii Europejskiej. Aż 70% z nich ma zaufanie do radia.
Na drugim biegunie są media społecznościowe i aplikacje mobilne – tylko 26% osób uważa je za wiarygodne.
Radio skutecznie wspiera sprzedaż! Case study Nizoral
W kwietniu 2017 przeprowadziliśmy kampanię radiową szamponu Nizoral. W trakcie kampanii sprawdziliśmy do kogo dotarła, i w jaki sposób wpłynęła na decyzje zakupowe słuchaczy.
Osoby, który słyszały kampanię kupowały produkt 2x częściej, niż osoby bez kontaktu z reklamą. Sprzedaż, co potwierdza Klient, bazując na swoich danych, wzrosła w wyniku kampanii o 23%.
Radio jest najlepszym medium do wsparcia sprzedaży!
Wysoka efektywność kinowych kampanii reklamowych
źródło: Badanie efektywności kampanii kinowej w kinach Helios, DNA Publicis Media dla Tandem Media, 07.2017
Przeprowadzone przez nas badania efektywności kinowych kampanii reklamowych pokazują, że wśród osób mających kontakt ze spotem w kinie, zdecydowanie rosną wskaźniki świadomości reklamowanej marki, w porównaniu do osób, które nie miały takiego kontaktu.
Dodatkowo przedstawiamy czynności, które są wykonywane podczas trwania bloku reklamowego w kinie (oglądanie reklam) i telewizji (unikanie reklam).
TOK FM ze spektakularnym wzrostem zasięgu!
Źródło: Badanie RadioTrack, Kantar MillwardBrown, 02-04.2017, dni powszednie, miasta 100k+, N=8976
W ostatnim czasie radio TOK FM notuje wyraźne wzrosty słuchalności.
Wg najnowszej fali badania RadioTrack, w grupie miejskiej (m. 100k+) TOK FM miało 7,2% zasięgu dziennego, co przełożyło się na 626 tys. słuchaczy (+12% r/r).
Warto podkreślić, że w targecie miejskim jest to 5. najczęściej słuchana stacja, zaraz po stacjach ogólnopolskich, natomiast w Warszawie jesteśmy numerem 1!
Słuchalność stacji radiowych Agory
Źródło: Badanie RadioTrack, Kantar MillwardBrown, 02-04.2017, dni powszednie, miasta 100k+, N=12395
W okresie 02-04.2017 r. stacji należących do Grupy Radiowej Agory słuchała przynajmniej raz w tygodniu prawie połowa (42,9%) mieszkańców miast w wieku 15-75.
Codziennie, w miastach 100 tys.+, słuchał nas co szósty Polak (15,9%), a nasz udział w rynku wyniósł 13,4% (+1,6pp r/r).
Frekwencja kinowa w 2016 r.
Źródło: BoxOffice
W zeszłym roku branża kinowa pobiła kolejny rekord frekwencyjny. Box Office raportuje ponad 52 mln widzów!
To nie tylko najwyższa frekwencja kinowa w historii, to także po raz pierwszy przekroczona bariera 50 mln widzów.
W zeszłym roku widownia wzrosła o 17% r/r, a w skali 10 lat o 63%!
Słuchalność radia w 2016 r.
Źródło: Badanie RadioTrack, Kantar MillwardBrown, 2016, dni powszednie, All 15+, N=59749
Radio dociera codziennie do niemal 74% Polaków w wieku 15-75, czyli ponad 22 mln słuchaczy. Są to potencjalni klienci Twojej firmy!
Przynajmniej raz w tygodniu słucha radia 92% Polaków, a to już prawie 28 mln osób.
Średnio słuchamy radia przez 4 godziny 44 minuty.
