Profil słuchacza

Profil słuchacza TOK FM

TOK FM
Fakty

Fakty:

  • Jedyna stacja na rynku w formacie News & Talk, o tematyce gospodarczej, ekonomicznej, kulturalnej, politycznej
  • Zasięg ponadregionalny, obecna w 22 największych miastach
  • Dynamiczny wzrost, 814 tys. osób słucha w dni powszednie (+22% r/r)
  • Kierowana do ambitnego słuchacza
Demografia

Demografia:

  • kobiety 38%/mężczyźni 62%
  • 30-59 lat 62% vs. 57% (słuchacze radia)
  • ABC1 60% vs. 35%
  • wykształcenie wyższe 58% vs. 24%
  • z dochodem na gosp. dom. powyżej 5000PLN 45% vs. 23%
  • mężczyźni 30+ z dochodem na dosp. dom. powyżej 5000PLN 27% vs. 10%
  • z miast powyżej 100tys. 71% vs. 29%

WŚRÓD SŁUCHACZY TOK FM NADREPREZENTOWANE SĄ NASTĘPUJĄCE GRUPY (STRUKTURA/AFFINITY INDEX):

Zakupy

Zakupy:

  • dochód na gosp. dom. powyżej 6000PLN 26%/231 (co czwarty słuchacz)
  • kupujący w internecie co najmniej raz w miesiącu 67%/142
  • gotowi zapłacić więcej za prod. lepszej jakości 71%/120
  • robi codziennie zakupy 76%/113
Czas wolny

Czas wolny:

  • chodzący do teatru, na wystawy 42%/203
  • spędzający urlopy za granicą 26%/175
  • chodzący do restauracji 54%/162
  • oglądający video online 45%/160
  • chodzący do kina co najmniej raz w miesiącu 19%/148
  • uprawiający sport 28%/143
  • korzystający z social media 72%/109
Technologia

Technologia:

  • posiadający tablet 41%/139
  • zorientowani w nowinkach technicznych 34%/122
  • lubiący się wyróżniać 31%/118
  • internauci 96%/113

Profil słuchacza złotych przebojów

Radio złote przeboje
Fakty

FAKTY:

  • Nadaje w 23 miastach, gra muzykę lat 80, 90 i współczesną
  • Oprócz muzyki – lokalne informacje, konkursy, ciekawostki oraz programy prowadzone przez osobowości radiowe
  • Stacja kieruje swój przekaz do osób w wieku 25-49, z wykształceniem średnim i wyższym, ze średnimi zarobkami, z miast z ponad 100 tysiącami mieszkańców
Demografia

DEMOGRAFIA:

  • Kobiety 50%/ Mężczyźni 50%
  • 25-59 lat 73% vs. 67% (słuchacze radia)
  • ABC1 44% vs. 35%
  • wykształcenie średnie/wyższe 71% vs. 60%
  • z dochodem na gosp. dom. powyżej 2500PLN 71% vs. 65%

WŚRÓD SŁUCHACZY ZŁOTYCH PRZEBOJÓW NADREPREZENTOWANE SĄ NASTĘPUJĄCE GRUPY (STRUKTURA/AFFINITY INDEX):

Zakupy

ZAKUPY:

  • kupujący w internecie co najmniej raz w miesiącu 59%/126
  • dochód na gosp. domowe powyżej 6000PLN 16%/140
  • gotowi, aby zapłacić więcej za produkty eko 35%/104
  • odwiedzający galerie handlowe 60%/114
  • biorący udział w promocjach 43%/121
  • robi codziennie zakupy 72%/108
Czas wolny

CZAS WOLNY:

  • spędzający urlopy za granicą 21%/144
  • oglądający video online 35%/125
  • chodzący do teatru, na wystawy 29%/141
  • chodzący do restauracji 42%/125
  • uprawiający sport 22%/108
Technologia

TECHNOLOGIA:

  • posiadający tablet 34%/115
  • posiadający smartfon 68%/107
  • internauci 88%/104

Profil słuchacza Radia Pogoda

Fakty

FAKTY:

  • Największe muzyczne hity z lat ’50 – ’60
  • Obecna w Aglomeracji Śląskiej, Bydgoszczy, Krakowie, Opolu, Poznaniu, Warszawie, Wrocławiu
  • Codziennie słucha nas ponad 400 tys. osób (01-03.2017, wzrost o 59% r/r)
  • Kierowana do osób w wieku 50+
Demografia

DEMOGRAFIA:

  • Kobiety 46%/Mężczyźni 54%
  • wiek 50+ 61% vs. 36% (słuchacze radia)
  • ABC1 43% vs. 35%
  • wykształcenie wyższe 31% vs. 24%
  • z dochodem na gosp. dom. powyżej 3000PLN 58% vs. 52%

WŚRÓD SŁUCHACZY RADIA POGODA NADREPREZENTOWANE SĄ NASTĘPUJĄCE GRUPY (STRUKTURA/AFFINITY INDEX):

Zakupy

ZAKUPY:

  • dochód na gosp. domowe powyżej 6000PLN (co piąty słuchacz) 21%/181
  • kupujący w internecie co najmniej raz w miesiącu 65%/138
  • chętnie płacący więcej za produkty wyższej jakości 69%/115
  • odwiedzający galerie handlowe 64%/122
  • biorący udział w akcjach promocyjnych 43%/122
Czas wolny

CZAS WOLNY:

  • spędzający urlopy za granicą 27%/180
  • słuchający radia w samochodzie 32%/150
  • chodzący do teatru, na wystawy 45%/215
  • uprawiający sport 28%/140
  • chodzący do restauracji 47%/141
Technologia

TECHNOLOGIA:

  • posiadający tablet 45%/154
  • posiadający smartfon 65%/102
  • oglądający tv w internecie 31%/112

Profil słuchacza Rock radio

Rock radio
Fakty

FAKTY:

  • Najlepsze współczesne piosenki i najlepsze klasyki rockowe na rynku!
  • Obecna w Warszawie, Krakowie, Poznaniu i Opolu
  • 2,7 mln osób w zasięgu technicznym stacji
  • Kierowana do mężczyzn w wieku 20-45
Demografia

DEMOGRAFIA:

  • Kobiety 31%/Mężczyźni 69%
  • 25-44 lat 68% vs. 41% (słuchacze radia)
  • ABC1 61% vs. 35%
  • wykształcenie wyższe 47% vs. 24%
  • z dochodem na gosp. dom. powyżej 5000PLN 42% vs. 23%
  • internauci 100% vs. 85%
  • mężczyźni 25-44 z dochodem na gosp. dom powyżej 5000PLN 23% vs. 7%

WŚRÓD SŁUCHACZY ROCK RADIA NADREPREZENTOWANE SĄ NASTĘPUJĄCE GRUPY (STRUKTURA/AFFINITY INDEX):

Zakupy

ZAKUPY:

  • dochód na gosp. domowe powyżej 6000PLN (co czwarty słuchacz) 34%/301
  • kupujący w internecie co najmniej raz w miesiącu 76%/162
  • chętnie płacący więcej za produkty wyższej jakości 68%/114
  • odwiedzający galerie handlowe 74%/140
  • biorący udział w akcjach promocyjnych 49%/138
Czas wolny

CZAS WOLNY:

  • chodzący do restauracji 58%/173
  • słuchający radia w samochodzie 43%/203
  • oglądający video online 52%/186
  • chodzący do teatru, na wystawy 31%/147
  • spędzający urlopy za granicą 42%/281
  • uprawiający sport 39%/193
  • uwielbiający kupować drobiazgi i gadżety 35%/115
  • nieoglądający telewizji 18%/145
Technologia

TECHNOLOGIA:

  • lubiący się wyróżniać 36%/135
  • posiadający smartfon 93%/146
  • posiadający tablet 41%/138

Affinity* – wskaźnik pokazujący nadreprezentację danej zmiennej/cechy/opinii z określonej grupy docelowej (słuchacze stacji) w porównaniu z całą populacją. Wskaźnik ten oblicza się dzieląc udział danej zmiennej wśród słuchaczy, przez udział zmiennej w całej populacji. Wskaźnik powyżej 100 oznacza lepsze dopasowanie zmiennej do grupy docelowej, niż do populacji.

Źródło: TGI (2016, N=20 019), RT (2016, N=59 749)